Projekt "gemeinsam werben"
Werbeprojekt 2011 - 30'000 Flyer an 375 Primarschulen
Bisher führten die Verbände in Eigenregie Werbeaktionen durch. Dabei verfolgten sie unterschiedliche Ansätze. Die einzelnen Aktionen erfolgten isoliert und mit teilweise mässigem Erfolg. Ein häufiger Mangel der einzelnen Aktionen war der nur punktuelle Zugang zum Zielpublikum (Kinder, Jugendliche, Eltern, Lehrer). Daher entschlossen sich die Jugendverbände des Kantons Zürich im vergangenen Jahr, eine Arbeitsgruppe zu bilden, um gemeinsam ein Werbeprojekt auf die Beine zu stellen, welches ohne eine Zusammenarbeit nicht möglich wäre.
Diese Werbeaktion sollte das Ziel verfolgen, das Image der verbandlichen Jugendarbeit aufzuwerten und deren Kompetenzen und Wert mit Blick auf die Gesellschaft bekannter zu machen. Im Vergleich zu beispielsweise Sportverbänden sind die Leistungen der Jugendverbände zu wenig bekannt.
Die Arbeitsgruppe einigte sich auf die Konzeption eines bedruckten Werbecouverts, welches aussen kurz die allgemeinen und gemeinsamen Kompetenzen der Jugendverbände beschreibt und fünf Flyer enthält, auf dem sich jeder Verband in einer einheitlichen Gestaltung vorstellt. Im Oktober 2011 wurden 30‘000 Couverts an die 375 Primarschulen des Kantons Zürich mit der Bitte versendet, diese an alle Schüler/innen der 1. bis 2. Klasse zu verteilen. Zudem wurde versucht mit einer Pressekonferenz, einer Werbemappe und dem Publizieren von Aussagen von bekannten Persönlichkeiten, die Aufmerksamkeit der Medien auf das Projekt zu lenken. In Folge erschienen sogar in den grössten schweizerischen Tageszeitungen Berichte über die Werbeaktion.
In der 2. Runde
Die Aufgabe, sich neben diversen anderen Freizeitangeboten zu behaupten, wurde in den letzten Jahren kaum einfacher. Nachdem im Jahr 2010 zum ersten Mal eine derartige Grossaktion mit Versand an alle 1. Bis 6. Klässler gestartet wurde, wird in diesem Jahr eine etwas moderater budgetierte im Sinne der Fortführung mit einer ungefähren Auflage von 30‘000 Stück an alle 1. und 2. Klässler versendet. Mit den vergangenen gemeinsamen Werbeaktionen ist es nachweislich gelungen, den Mitgliederschwund zu bremsen und die Pfadi Züri plant, diese Aktion auch weiterhin jährlich durchzuführen.
Ziele des Projektes
Der gemeinsame Werbeauftritt der Jugendverbände verfolgt folgende Ziele:
- Darstellen gemeinsamer Werte und Ziele der Jugendverbände
- Information über ihre Angebote und Leistungen
- Erreichung eines breiten Zielpublikums
- Steigerung der Mitgliederzahlen
- Steigerung ihrer Attraktivität für Geldgeber (Fundraising und Sponsoren)
- Steigerung der Annerkennung der Freiwilligenarbeit in der Gesellschaft
- Steigerung des Bekanntheitswerts der Jugendverbände und ihrer Angebote
- Auftritt und übergreifende Zusammenarbeit stärken
Teilnehmende Jugendverbände
- Bund Evangelischer Schweizer Jungscharen (BESJ) Kanton Zürich
- Cevi Regionalverband ZH - SH - GL
- Jungwacht Blauring Kanton Zürich (Jubla)
- Kantonaler Kadettenverband Zürich und Schaffhausen
- Pfadi Züri